Los hábitos de los usuarios están cada vez más enfocados a percibir la información de forma inmediata, comprensible y manejable. Y son precisamente estos nuevos hábitos, los que nos han vuelto consumidores 100% audiovisuales. Es allí donde el voice over comienza a jugar un rol importantísimo en la creación y consumo del contenido digital.
El marketing digital ha ampliado el uso de recursos que enriquecen el mensaje comercial, procurando tanto efectividad como brevedad en cada herramienta. Desde el uso de subtítulos en los videos hasta efectos de audio e inclusión de idiomas o acentos, los recursos a los que tenemos acceso como creadores y consumidores apuntan al video marketing.
En este artículo, definiremos qué es el voice over y cómo comienza a considerarse una de las mejores técnicas dentro del video marketing y las redes sociales.
¿Qué es el voice over?
El voice over es una técnica de producción que consiste en una voz supuesta (de un locutor o narrador) que no aparece en pantalla. Podemos decir que el uso original, o la intención del voice over es darle mayor credibilidad y dramatismo a una producción audiovisual.
Antes de las redes sociales, por lo general se usaba en documentales o programas de televisión donde aparecía una persona hablando acerca de alguna experiencia personal u opinión. Pocos segundos después de iniciado el testimonio, el volumen de la voz del testigo era disminuido para dar paso a la voz superpuesta de un locutor en el idioma local a manera de doblaje, pero sin hacer necesariamente la sincronización de labios y sin eliminar completamente la voz del personaje original.
El voice over o voz superpuesta tiene 3 aplicaciones principales:
- Como recurso auxiliar de un personaje
- Como recurso auxiliar educativo y descriptivo
- Como recurso comercial
El video marketing
Según un estudio de Cisco, en el 2022, se proyectaba que para este año el 82% del tráfico de internet iría dirigido a contenido en formato de video. El contenido audiovisual, además de estar creciendo, es considerado imprescindible para el marketing digital.
El uso de aplicaciones para la sincronía de voz y proyección de la voz, como estrategia de marketing digital, garantiza una mejor comprensión de cualquier pieza y eso se traduce en publicaciones con mayor alcance, que es el objetivo principal de cualquier creador de contenido en redes sociales.
Beneficios del voice over para el contenido en redes sociales
Ya hablamos de voice over y video marketing. Ahora podemos aterrizar las ventajas que ofrece el primero, al segundo.
¡Comencemos!
Mejora el SEO de las publicaciones
Si captas mayor audiencia y tus videos se miran hasta el final, subes en los rankings de Google que indexa los subtítulos añadidos a mano en los videos. Justamente una forma de lograrlo es incluir sonido superpuesto en los videos.
No en vano, TikTok ha revolucionado la forma de crear y consumir contenido en redes sociales, obligando al que creímos superior (Instagram) a jugar con sus reglas. Ahora, podemos crear videos con voice over desde Instagram a través de la funcionalidad Reels.
Mayor comprensión
Cuando le das a los consumidores, no solo un buen efecto de audio, sino subtítulos que acompañan ese audio, estos lo entienden mejor. Todos captamos los mensajes o nos concentramos en su contenido de maneras diferentes.
Hay quien necesita ver las cosas y otros escucharlas. Si añades subtítulos al efecto de voz superpuesta, aseguras que, sea cual sea su manera de comprender, reciba el mensaje correctamente.
Además, incorporar subtítulos en tus videos hará que te perciban como una organización responsable. Dar accesibilidad de contenido a las personas con problemas auditivos es inclusivo. Según Naciones Unidas, existen 70 millones de personas con este tipo de discapacidad.
Alcance del mensaje
En consecuencia, del punto anterior, hacer comprensible cada pieza audiovisual en redes sociales amplía el alcance orgánico del nicho que los creadores de contenido han previsto al diseñar sus estrategias.
¿Qué depara el futuro cercano para el voice over?
La tecnología le ha dado un gran impulso al arte del voice over en los últimos años. Pero, algunos expertos aseguran que también podría ser el origen de su extinción. Los softwares sintetizadores de voz ya dejaron muy atrás su etapa experimental y actualmente se encuentran en una etapa de perfeccionamiento. Este tipo de software le dará al usuario la oportunidad de elegir el idioma, género, estilo y tono de la voz con tan solo oprimir una tecla.
Claro que al igual que otros rubros que ha influenciado la tecnología, como la redacción, educación o medicina, siempre se necesitará experiencia y lógica humana. Así que, si necesitas soluciones en música o grabación, contáctanos y conoce el alcance de todos nuestros servicios.
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