Sabemos que el mundo, actualmente, es totalmente visual y la conexión es esencial. La tecnología nos acerca no solo entre nosotros, sino también a las marcas que nos rodean y surgen. Las redes sociales han evolucionado de ser simples plataformas de interacción a convertirse en potentes motores de marketing y creación de contenido. En medio de esta evolución, el voice-over es una herramienta poderosa para amplificar el impacto de los videos y alcanzar audiencias globales. Este ha ido mucho más allá de su uso tradicional en cine o televisión. Se ha convertido en un recurso imprescindible en plataformas donde reina el video (TikTok, Instagram y YouTube).
Te recomendamos seguir la lectura. Conoce todo lo que esta herramienta le brinda al marketing.
La relación del video marketing con el voice-over
No hay duda: las redes sociales han acelerado el consumo de contenido audiovisual. De acuerdo con un reporte de Cisco de 2023, el video sería el rey del contenido digital en el 2024, al general el 82% del tráfico de Internet. Esta cifra deja en claro que el video marketing no es solo una tendencia; es el presente y futuro del marketing digital.
Por eso, el video marketing se ha convertido en el corazón de las campañas publicitarias en redes sociales. Pero no dejemos de lado al voice-over, su acompañante ideal. Cuando se combina con imágenes atractivas y un buen guion, este no solo captura la atención del espectador. También hace más claro el mensaje. Todo esto les permite a las marcas y creadores conectar con audiencias diversas y globales.
Plataformas como TikTok, con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales, han llevado los videos a nuevas alturas. En TikTok, el voice-over es una técnica común. Es utilizada tanto por creadores individuales como por marcas para narrar sus videos, darles un toque más personal y transmitir un mensaje claro y atractivo. Esto ha sido tan influyente que otras plataformas, como Instagram, han tenido que adaptarse, creando herramientas que imitan el formato de TikTok.
La actualidad del voice-over… y su futuro
Esta técnica está presente en diversas plataformas y formatos, al punto de adaptarse a las necesidades de las estrategias actuales de marketing. ¿Y cómo? Te compartimos algunos ejemplos.
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- TikTok: los usuarios pueden añadir narraciones para explicar una receta, contar una historia o simplemente añadir humor a sus publicaciones. De hecho, los Ads que incluyen voice-overs generan en los usuarios un 65 % más de confianza (TikTok for Business, 2024).
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- YouTube: en YouTube muchos creadores de contenido hacen voice-over para narrar tutoriales, reseñas de productos o incluso historias personales.
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- Reels de Instagram y Ads: Instagram no se queda atrás. Los reels con voice-overs ofrecen una experiencia más rica y personalizada. Marcas e influencers lo han aprovechado para presentar sus productos de manera más cercana y auténtica.
Aunque actualmente esta es una técnica popular, el futuro promete aún más innovaciones. Por ejemplo, la inteligencia artificial y los sintetizadores de voz. Herramientas como Google Cloud Text-to-Speech o Amazon Polly permiten generar voces artificiales con una precisión impresionante. Estos avances podrían hacer que el voice-over sea más accesible y económico para los creadores de contenido, pero también plantea la posibilidad de que se necesiten menos voces humanas.
Aun así, la emoción y autenticidad que puede transmitir una voz real sigue siendo un activo irremplazable. Las voces sintetizadas pueden ser útiles algunas veces, no decimos que no, pero el toque humano será difícil de reemplazar si quieres generar una conexión emocional con el espectador.
Por otro lado, las redes sociales seguirán optimizando la personalización del contenido. Es probable que en los próximos años veamos plataformas donde el voice-over se ajuste automáticamente al idioma o tono preferido por el usuario, creando una experiencia aún más inmersiva.
Las ventajas del voice-over en el video marketing
Esta técnica se ha convertido en una herramienta indispensable para potenciar el video marketing en redes sociales. De acuerdo con HubSpot (An, 2019), más de la mitad de los consumidores reportaron que quieren ver más videos de sus marcas favoritas. Sí, por encima de otros tipos de contenido que las empresas puedan producir. Al añadir una narración atractiva y profesional, los videos no solo captan más atención. También mejoran la comprensión del mensaje y aumentan el alcance del contenido.
A continuación, te hablamos de las 3 principales ventajas de incorporar esta técnica en tus estrategias de marketing.
Mejora el SEO
Uno de sus beneficios más destacados es su capacidad para mejorar el SEO de los videos. Los motores de búsqueda, como Google, priorizan el contenido audiovisual que mantiene a los usuarios comprometidos. Cuando se añade un voice-over de calidad (grabado y editado en un espacio con buena acústica, por ejemplo), junto con subtítulos manuales, los videos tienden a captar más atención y ser vistos hasta el final. ¿El resultado? Un incremento en la retención del usuario y, por lo tanto, el posicionamiento en los motores de búsqueda (Keary, 2024).
Mayor accesibilidad y comprensión
Otra de las grandes ventajas del voice-over es que mejora significativamente la accesibilidad y comprensión del contenido. Las personas procesan la información de formas distintas. Algunas prefieren leer mientras que otras captan mejor el mensaje a través del audio. Al combinar subtítulos con una buena narración, se garantiza que una mayor cantidad de usuarios pueda entender y disfrutar del contenido.
Aumento de alcance del mensaje
No solo ayuda a mejorar la comprensión, sino que también amplía el alcance del mensaje. Lo pueden disfrutar personas de diversas culturas y que hablen varios idiomas, lo que incrementa el alcance potencial del video. Los matices de idioma, tono y estilo son esenciales para resonar con diferentes tipos de audiencias. Esta técnica permite ajustar estos detalles para crear contenido audiovisual robusto y de calidad para los usuarios.
Voice-over y video, un dúo imparable para las redes sociales
El voice-over ha pasado de ser una técnica complementaria a ser una parte prácticamente indispensable para videos en redes sociales. Su capacidad para expandir el alcance del mensaje lo hace una herramienta poderosa para la creación de contenido. ¿Estás construyendo tu carrera como locutor o creador de contenido? Tenemos algo que cambiará totalmente la forma en que trabajas. ¡Descubre aquí de qué hablamos!
